Devez-vous vous impliquer dans la plateforme d’influence si nous faisons déjà du marketing d’affiliation?

Discutons de l’utilisation du marketing d’influence en tant qu’affilié.

En tant que spécialiste du marketing affilié, vous êtes beaucoup plus souvent dans les mauvaises herbes que les personnes qui parlent, alors vous en avez sûrement marre de voir les mêmes idées entourées de nouveaux termes afin de vendre un cours ou un ebook (sauf êtes celui qui vend ce cours ou ebook). Le marketing d’influence risque d’être vu de la même manière. Tout comme le référencement -> le marketing entrant -> le piratage de la croissance -> le marketing de contenu, le marketing d’influence ne consiste-t-il pas uniquement en une approche médiatique + des ventes sur les réseaux sociaux? Oui oui ça l’est.

Selon ma définition, le marketing d’influence consiste simplement à ce que quelqu’un d’autre raconte votre histoire pour vous. Au début de la vie sociale, ce qui rend cette tendance insensée un peu différente, c’est que nous n’avions pas encore la capacité de lier de manière granulaire l’activité sociale aux ventes pour pouvoir suivre correctement le retour sur investissement. Maintenant, nous le faisons et le canal peut donc être traité davantage comme un canal marketing développé, similaire à la recherche payée, native ou en affichage.

Quelle tendance? Celui-là:

C’est un graphique de Google Trends sur le “marketing d’influence”. Certes, puisque vous me connaissez peut-être sous le nom de Cygnus le Black Hat SEO, il est possible que la première pensée qui vous passe par la tête soit “peut-être que Cygnus ne fait que manipuler le volume de la requête”. Ce n’est pas une mauvaise idée, mais je n’ai même pas à. Assoyez-vous sur quelques flux marketing sur Twitter pendant une journée et vous verrez que, en proportion du nombre de mots, le terme explose. Tout le monde semble avoir une opinion différente sur ce que sont les influenceurs et comment les utiliser. Je ne suis pas du genre à me sentir bien avec les définitions du Dr Phil, alors je préfère me concentrer sur les sources d’argent: mes influenceurs [Disclosure: yes “my”, comme je suis PDG] sont de vraies personnes avec un public quelque peu pertinent pour le produits et services que je dois vendre; ce sont des pairs de mes acheteurs, ce qui me permet d’utiliser des personas d’acheteur pour déterminer.

Sans rendre ce long article encore plus long qu’il ne le sera déjà, je n’entrerai pas trop dans quelques domaines (à savoir l’établissement d’objectifs et la configuration de personnalités d’acheteurs), voici donc quelques références rapides.

  1. Comment établir les objectifs appropriés (en tant qu’affilié, j’espère qu’il s’agit d’un CPA)
  2. Pourquoi devriez-vous utiliser des influenceurs et comment utiliser les données existantes pour les utilisateurs?
  3. Filtrage du facteur de comportement du consommateur pour obtenir des personnalités d’acheteur plus précises

Si je peux supposer que vous avez lu comment déterminer votre personnalité d’acheteur idéale pour répondre aux objectifs qui vous intéressent le plus, nous pouvons maintenant devenir fous en trouvant des pairs qui correspondent à l’une de vos personnalités en tant qu’acheteur. Je ne serais pas content si je ne disais pas «utilise simplement Intellifluence», alors oui, utilise simplement Intellifluence.

Sinon, procédons à la dure et dirigons-nous vers Buzzsumo. Je ne sais pas dans quel créneau vous êtes, alors je vais choisir quelque chose de hasard… comme la mode.

Buzzsumo revendique 3120 pages d’influenceurs pertinents pour la “mode”; prenez ceci avec un grain de sel, car ils ne font que gratter des profils bio sans effectuer d’analyse à un niveau supérieur. Reste que c’est un nombre important de personnes avec qui travailler.

Maintenant quoi?

Si vous souhaitez que quelqu’un du secteur de la mode envoie du trafic sur votre site affilié, vous devez commencer par filtrer. Une manière rapide et sale serait de voir les liens partagés – avez-vous une liste de concurrents pratique? Tu ferais mieux. Vous avez un abonnement à Ahrefs, Majestic ou Moz? Bien.

Si vous exportez tout cela dans Excel ou MySQL, vous pouvez rapidement visualiser qui partage les liens et lesquelles de ces personnes partagent des liens sur des domaines de qualité inférieure – je ne veux pas être indifférent en disant une qualité inférieure; Le partage de domaines de qualité inférieure indique que l’influenceur potentiel est plus disposé à explorer de «nouvelles» marques et de nouveaux sites… dans lesquels vous pouvez vous positionner.

Traquez votre liste

La prochaine étape logique consiste à sensibiliser l’influenceur afin que vous puissiez le présenter. L’approche anti-spam AdSense consisterait simplement à envoyer un message direct à tous sur Twitter puisque vous disposez des descripteurs et que vous leur demandez de partager un article.

* Bâillement * ennuyeux.

Vous êtes un affilié sophistiqué cependant. Si vous lisez certains des liens précédents, vous constaterez que je suis un partisan d’influencer indirectement des personnes afin de créer un arbre de décision chaîné qui aboutisse à une action. Ce n’est pas différent. Vous avez une liste ciblée de personnes que vous voulez vraiment commencer à soutirer votre site. Alors comment?

  1. Prenez la liste et passez au contact complet pour obtenir des comptes LinkedIn.
  2. Consultez systématiquement le profil de chacun de ces influenceurs toutes les semaines environ; Au fil du temps, un certain nombre de ces influenceurs vous ajouteront à leur réseau professionnel.
  3. Le jeu est lancé car en vous contactant, ils vous ont donné la permission implicite de répondre. dans cette réponse, remerciez-les de vous avoir ajouté et commencez votre présentation – ne soyez pas un animal stupide et ne faites que lier des pourriels. Soyez nuancé. Expliquez-leur que vous les avez lues sur Twitter, que vous avez apprécié un article récemment partagé et que vous écrivez des articles similaires. En rester là.
  4. Avec un peu de chance, la plupart des utilisateurs de LinkedIn vous demanderont un lien. fournissez-le et demandez des commentaires, indiquant que vous êtes en train d’essayer de vous développer et de rechercher des ambassadeurs. Beaucoup de gens vont volontiers aider un «pair» de l’industrie, sur lequel vous vous êtes maintenant établi – certains vont même vous expliquer ce qu’ils pourraient faire et ce qu’ils seraient prêts à accepter pour cela. Vous avez terminé à ce stade.
  5. Chaque fois que vous diffusez un morceau, assurez-vous de le partager sur le plus grand nombre possible de réseaux appropriés. Mieux encore, lorsque vous le partagez, créez un hashtag sur vos autres cibles, afin qu’elles voient que leurs pairs partagent quelque chose. pertinent.
  6. Pour un second passage, vous pouvez maintenant revenir à Twitter. Puisque vous vous injectez dans les flux de hashtag et que vous obtenez une apparence indirecte, commencez à vous engager et à devenir plus audacieux avec le reste de votre liste de cibles. Retweetez leurs trucs, même si c’est pour un concurrent, commentez… agissez comme un vrai responsable de marque.
  7. Après un engagement suffisant, agissez. Vous pouvez maintenant choisir la personne que vous avez déjà suivie sur LinkedIn et pour laquelle vous avez fourni un engagement positif; expliquez que vous pensez qu’ils seraient parfaits en tant qu’ambassadeurs de marque pour vous et mesurez leur intérêt.

Je ne pense pas que ce genre de travail soit de la science de fusée; c’est un travail difficile que vous pouvez toujours faire, mais en tant qu’affiliés, nous aimons travailler dans de multiples dimensions et obtenir le plus de résultats possible, avec le moins d’effort possible. De plus, nous dépensons de l’argent pour gagner de l’argent.

Ressemble à…

Si vous êtes un grand utilisateur de Twitter, vous avez été exposé à diverses publicités. J’aime regarder qui me cible (ou ne m’ajoute pas en tant que négatif) et ce qu’ils tentent d’accomplir. Quelques idées pour vous alors, car à ce stade de la campagne, vous recevez maintenant les commentaires que vous souhaitez des influenceurs par les pairs à vos personnalités d’acheteur.

  1. ExxonMobil fait la promotion des tweets de la NFL auprès d’un public national avec une annonce préalable au lancement – c’est une tactique difficile à reproduire dans son intégralité dans le budget des spécialistes du marketing affilié. Vous n’êtes pas obligé cependant; vous avez juste besoin de comprendre ce qui se passe. Big Oil comprend que personne ne se soucie de ses tweets, mais ils savent que la majorité des Américains se soucient du football. Ils paient donc pour amplifier les tweets de la NFL afin de traiter leur exposition de la même manière qu’ils achèteraient des publicités télévisées. Dans votre cas cependant, vous avez une liste d’examinateurs qui ont partagé quelque chose de positif; vous pouvez simplement payer pour promouvoir leur tweet. Vous pouvez le faire uniquement pour leur public, ou quelque chose de plus intéressant…
  2. Le public de ressemblance est si grand; beaucoup d’entre vous les utilisent probablement sur Facebook, mais n’excluez pas Twitter. Si vous avez une liste d’adresses e-mail d’acheteurs, il est normal de les charger en tant que liste cible et d’essayer de créer un sosie. Trop petit? Qu’en est-il lorsque vous construisiez des personnalités d’acheteur et que vous capturiez quelques milliers de noms / courriels possibles via LinkedIn – ces pairs potentiels de vos acheteurs pourraient constituer d’excellents acheteurs et utilisateurs avec ce contenu de réviseur. Voulez-vous devenir plus sale? Supposons que vous avez une critique de mode meurtrière à partir d’un nom connu – allez acheter une liste de courrier électronique telle que “les acheteurs connus de la mode haut de gamme” et chargez-la sous forme de liste de reciblage et devenez fou.

Comme vous pouvez probablement le constater à présent, vous pouvez intégrer le marketing d’influence à vos plans marketing globaux de différentes manières, en tant que canal de vente et en tant que concept de marketing de contenu. Tout ce qui peut gérer plusieurs parties de vos plans est précieux et ne doit pas être négligé.

Cette réponse a été adaptée d’un article que j’ai écrit pour le blog Ungagged.

Les influenceurs valent-ils le produit ou le service «gratuit»? Qu’en est-il des frais facturés pour la publicité sur leurs comptes sociaux? Malgré le fait que certaines des plus grandes marques mondiales consacrent la majeure partie de leur budget à la gestion des influenceurs en 2017 et que leur croissance continue en 2018, la valeur de ces campagnes a été mise en doute par beaucoup.

Les influenceurs de médias sociaux sont essentiellement ce qui permet aux marques de créer une relation avec les consommateurs sur les plateformes de médias sociaux. Les influenceurs non seulement dirigent les auditoires vers votre page en faisant de la publicité auprès de ceux qui les suivent, ils créent également une communication de bouche à oreille de votre marque par rapport à la publicité directe. 70% des abonnés de Youtube font confiance aux opinions des influenceurs par rapport aux célébrités traditionnelles et 86% des femmes se tournent vers les réseaux sociaux avant de prendre une décision d’achat.

Les plates-formes d’influence à 100% ont généralement un coût par impression inférieur et une portée plus directe.

Les plates-formes d’influence accélèrent le processus de recherche d’affiliés. Si vous avez besoin de trouver des influenceurs plus pertinents, notre plateforme NeoReach est la solution la plus puissante.

Nous avons une base de données avec plus de 5 millions d’influenceurs que vous pouvez rechercher, gérer et suivre les progrès de votre campagne. Nous fournissons l’empreinte sociale de chaque influenceur – suiveurs, impressions, engagement par plateforme, ainsi que de nombreuses autres informations clés.

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